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    Nov 2018
    年輕人正在面臨“中國特色”壓力

    原創: CM360內容中心 媒介360?

    作者:可達怡

    鴨梨山大?!?/span>

    這不僅是年輕人愛發的表情包,也是對大家心中久久不可釋懷的壓力而自嘲。

    據世界衛生組織的報告,中國有超過5400萬人患有抑郁癥,占總人口的4.2%,并且抑郁癥正呈現越來越年輕化的趨勢。本該意氣風發、樂享韶華的年輕人,怎么就抑郁了呢?

    其實新一代社會主義新青年們,正在面臨“中國特色”的壓力:二十多歲便開始了“中年?;?,不論在工作學習還是生活上,都被社會壓力、工作壓力、戀愛壓力等等趕著跑。

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    年輕人正在面臨哪些壓力?

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    早上,擠在人滿為患的地鐵車廂內,莫名煩躁;

    中午,摸著肚子上的游泳圈吃著發胖的食物,良心難安;

    晚上,嚼著保溫杯里的枸杞加著班,憂心傷身……

    一天的不同時段有著不同的壓力,不同的年齡段也有著不同的壓力:

    90后的怯懦:婚姻未來不敢承諾

    當00后在撒狗糧的時候,多少90后連戀愛都不敢談,更別提結婚了。身邊的年輕人一個個都是拼命三郎,努力工作,提升收入,買可以買到的東西;而戀愛卻不是用錢可以買到的,而且談戀愛還要花費大量的時間來處理情緒矛盾,壓力太大。

    然而“中國特色”的催婚卻從未停止,只要你過了25歲,必定會有七大姑八大姨幫你介紹對象。日前,一份對年輕人婚戀觀的調查報告顯示,家人“催婚”是青年單身期間最大的壓力來源。

    沒結婚的對婚姻充滿恐懼:連自己都沒安頓好,又如何同別人攜手余生?

    結了婚的對生活充滿焦慮:房子車子票子孩子,原以為的愛情,結果除卻雞毛便是蒜皮。

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    95后的迷茫:職業未來不敢確定

    初入職場的年輕人,正經歷著全方面的迷茫。

    小編的一位前同事,是一個有個性有主見的男生,剛畢業一年換了三份工作,以至于再投簡歷,都會被懷疑不靠譜。

    我的想法,全部都被領導否定了?!?/span>

    我的工作,好像我并不喜歡?!?/span>

    我的人生,一直都找不到目標?!?/span>

    這些都是在職場中受傷的年輕人的心聲,也是大多數初入職場者的迷茫。

    小編進入職場也一年多了,每天一睜開眼,又是一天的工作在等待。作為編輯,總有寫不完的稿子,做不完的報告,每天爭分奪秒地工作,卻總是感覺精力不夠用。怕領導的期望太大,自己又沒做出什么成績來,焦慮心理反復糾纏……

    對自身的迷茫,對社會的迷茫,對未來的迷茫,全方位的迷茫正籠罩在每個人的四周與心間。

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    00后的無奈:課業負擔難以承受

    脫發已經不是90后自嘲的梗了,多少00后,小小年紀就快禿了。

    很多人認為,“00后”任性、有錢、愛玩,但在“光鮮”的外表下,學業重、壓力大、睡眠不足等問題,也成了越來越多00后的煩惱。

    教育資源越來越豐富的當下,家長們卻越來越焦慮,因為不甘落后,起跑線成了一條充滿魔性的線,它讓家長以愛之名不斷傷害著孩子。

    現在的00后所面臨的競爭壓力,可是之前幾代人的數倍。據《中國青年研究》的數據顯示,“00后”上課外班的時間大幅度增長,課外補習時間是90后的三倍。他們的課業壓力更重,以至于娛樂時間集中壓縮在了晚上和凌晨,惡性循環使得睡眠不足。

    為完成各種作業、上各種培訓班,所以00后的課業負擔已經難以承受。

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    品牌如何幫助年輕人解壓?

    時代變了,消費者變了,對于營銷人員來說,即使是精準營銷也開始過時了,因為爭奪消費者心智的斗爭開始了,得到消費者的心智比地毯式轟炸式營銷更為有效。

    1、成為年輕人情感宣泄的出口

    在被各種壓力追趕的時候,年輕人豐富過剩的可能就是“一點就炸”的情緒。所以他們迫切需要找到情感宣泄的出口,誰提供了這個出口,誰就贏了。

    像情感類電影《前任3》、《后來的我們》票房大賣;網易云音樂扎心文案刷屏;還有江小白賣的不是酒而是故事,衛龍辣條吃的不是辣條而是解壓。

    它們都抓住了年輕人當下某一方面的心智訴求,從而引發其共鳴,最終讓其“喜歡”,選擇購買,所以能讀懂年輕人的品牌都火了。

    2、傳達品牌正能量,喚醒年輕人內心的自信

    在目前充滿喪能量的環境中,品牌需要喚醒他們內心的正能量與自豪感。對于大眾內心普適的焦慮與壓力,如果品牌能夠生產治愈系的產品或傳達正能量的精神,才能贏得真正的市場。

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    寫在最后:

    營銷大師菲利普科勒曾說,星巴克賣的不是咖啡,是休閑;法拉利賣的不是跑車,賣的是一種近似瘋狂的駕駛快感和高貴;可口可樂賣的不是飲料,是愛國情懷。

    面對壓力纏身的年輕人,其實他們愿意為情感溢價而買單。