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    Apr 2019
    整合·互動-廣播的價值,遠譽廣播媒體資源推介會圓滿成功

    4月15日,“整合·互動-廣播的價值”?遠譽廣播媒體資源推介暨遠譽廣播汽車節目DJ聯盟發布會在上海成功召開,當天來自國內各汽車品牌客戶,以及全國各地強勢頻率汽車節目專業主持人代表也都蒞臨現場。

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    在新媒體影響力不斷擴大的環境下,廣播廣告一直是國內傳統媒體市場中唯一仍然保持健康增長的細分行業,事實上廣播經歷了多年的媒體融合后,在受眾群中的影響力依然不減,不僅僅體現在聽眾規模不減反增,還體現在其吸引的聽眾群越來越具廣告價值。在2019群邑山海今-家用汽車品類洞察報告中指出,中國汽車市場進入“二次購車”時代:汽車替換和新增購買需求不斷增長,從2015年的22%上漲至2018年的68%;2018年替換需求首次超過首購需求,新增購買需求也開始與首次購買持平。車主成為拉升汽車銷量的核心動力,而廣播作為車主行車過程中觸及率最高、效果最好的媒體,也是汽車品牌必不可少的傳播重鎮;且車主不光是汽車的使用者、決策者,更是汽車口碑的傳播者。

    此次的推介會現場,遠譽董事長兼CEO徐劍鋒指出,遠譽廣告(中國)有限公司做為國內具有明確領先優勢的專業廣播廣告公司,一直在思考如何更好的發揮廣播行業的優勢,為客戶提供更有價值的服務。遠譽在此時推出遠譽廣播汽車DJ聯盟就是為了把客戶的需求、主持人的影響力、遠譽的資源有機的結合起來。而遠譽的主持人聯盟具有全國性、全面性、合規性三大顯著特點,目前聯盟基本可以覆蓋任何汽車客戶的主要市場,而且此聯盟會持續迅速擴大。同時此聯盟除了全國汽車節目名嘴聯網以外,更會整合遠譽的優勢資源為客戶提供品牌營銷、銷售集客、?;?,加之遠譽強大的節目、策劃、創意支持,真正的一站式的全面服務。最重要的是此聯盟經各相關電臺正式批準成立,除加入聯盟的各位主持人,所有電臺的節目以及相關資源可以100%支持客戶的需求。

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    遠譽廣告(中國)有限公司董事長兼CEO?徐劍鋒

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    CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅帶來題為《聲聞不廢 識人以音》的演講,以權威數據解讀當今市場環境及廣播在品牌傳播中的價值。她提到在過去的2018年中國廣告花費增幅回升后回落至2.9%,而承載區域推廣職能的廣播和生活圈媒體則持續增長。且隨著消費升級,廣播媒體吸引更多新消費趨勢行業紛紛涌入,隨之面臨的挑戰,是如何在一個高度分散的市場形成規?;拇??趙院長分別從品效平臺、關鍵場景、整合營銷,和內容聚眾四個維度來進行專業的分享,特別提到廣播主持人在內容聚眾方面所彰顯的獨特價值,挖掘更多節目創意和多元化播出形式,通過內容品質提升和多元化形式打造為廣告效果加分,以硬廣告和內容營銷結合來進一步優化效果。


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    CTR媒體融合研究院執行副院長趙梅

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    節目中心總經理陳志堅從代理資源、內容資源、活動資源、新媒體資源四個方向全面深入介紹遠譽的獨家優勢資源并分享許多精彩的案例,完整說明了遠譽的汽車營銷解決方案。從遠譽代理資源的強覆蓋廣度觸達受眾、刺激用戶關注進行廣泛聲量傳播開始,到欄目合作、單元定制、話題定制、DJ口播、新聞資訊、嘉賓訪談、現場連線…等豐富的整合營銷內容資源輸出,透過傳統廣播汽車節目深度合作以及遠譽自主全國性發行落地200條頻率的快車道FM節目傳播激發潛在購買者興趣,進而透過汽車DJ聯盟背書以及融媒體互動營銷二次傳播等垂直內容的深入圈層進行口碑傳播。特別是遠譽自主研發的移動互聯網互動平臺“聽唄云”,結合廣播媒體屬性與客戶傳播需求量身定制的各種互動方案,透過節目號召讓聽眾引流至頻率微信公眾號參與互動,實現更多元的展現形式與品牌融入,更能幫客戶收集參與聽眾相關信息助力產品后續宣傳。最后活動營銷的部分,遠譽也有亮眼的表現,以2018年北京美好購車節四場車展活動,到場人數突破五萬人,實現超過三千多臺車的成交訂單,與此同時遠譽在今年擴大12個城市開展超過60場車展以及各形式的汽車團購活動。


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    遠譽廣告(中國)有限公司節目中心總經理陳志堅


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    遠譽汽車營銷解決方案


    重慶交通廣播《汽車世界》主持人林海向與會嘉賓闡釋了遠譽廣播汽車DJ聯盟的規劃,并且進行了音頻內容的展播。從今年開始,遠譽將聚合全國重點城市知名汽車節目DJ,重磅推出《大咖為車狂》的專業汽車評論短音頻產品,每周由多位廣播專業汽車節目DJ進行專業測評推薦,以知名DJ的聲音為載體,圍繞汽車品牌規劃內容,呈現有聲的品牌專屬雜志,同時進行廣播、主持人微信公眾號、音頻新媒體等融媒體矩陣傳播。除了專業的評車內容之外,還有千車之鑒的DJ聊車主題規劃,主持人發揮各自特點圍繞“車、生活”這個范疇,挑選時下消費者最為關心的各種有關汽車的話題,抓住用車生活、行業和產品熱點、焦點和難點,或傳播知識、或答疑解惑或展示觀點沖突和思想對壘。相信這些精彩的專業內容,都會成為有車族及潛在購車者在買車、用車上最有價值的參考意見。


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    重慶交通廣播《汽車世界》主持人林海


    最后在遠譽廣告(中國)有限公司董事長兼CEO徐劍鋒,以及河北交通廣播《老鄭說車》鄭毅、重慶交通廣播《汽車世界》林海、羊城交通廣播《車麟時代》江偉麟三位主持人代表的見證下進行了遠譽廣播汽車DJ聯盟的啟動儀式,遠譽將緊隨市場變化,抓住受眾命脈,繼續不斷為廣大客戶提供更有價值的整合營銷和新媒體融合服務。


    遠譽廣播汽車節目DJ聯盟啟動

    遠譽廣播汽車DJ聯盟出席代表